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奥门银河国际当性感不再好卖 维秘也要走舒适路径了

2019年4月20日 - 奥门银河网址
奥门银河国际当性感不再好卖 维秘也要走舒适路径了

  据NPD集团的零售追踪服务机构统计,美国在2017年3月至2018年3月期间销售的无肩带以及无钢托内衣销售额均增长了30%以上。而Singer
在提到维秘的秘密幻想系列时也表示,该系列中带有防滑作用的内衣是最受欢迎的款式。

经过The
Limited公司对销售区域以及业务线的扩张,两年后,维多利亚的秘密几乎成长为美国家喻户晓的内衣品牌,市值5亿,相当于出售前的100倍。

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  “我并不是一个明星,对我来说过多的花边是不必要的。”圣地亚哥的一位女厨师Miri
Gregory说道,曾经她所有的内衣都是来自于维秘,但是现在对她来说,在维秘挑选内衣变成了一件很可怕的事情。

将这块成长空间巨大的美丽蛋糕“拱手相让”的雷蒙德,后试图通过经营儿童服装品牌My
Child’s
Destiny重振旗鼓,但不幸的是最终还是以破产告终。心灰意冷的他,为了不让妻子和自己一起深陷困境,遂选择了离婚,并于1993年一天的凌晨从金门大桥一跃而下,为自己46岁的生命画上了句号。

维密秀的创始人雷蒙德关注到了内衣除了给女性穿着意外的另外一个本质——给男性观赏,这个宗旨成为了维密营销手段的核心内容,用性感赚钱的同时还不低俗。维密成功将难登大雅之堂的“内衣”话题,变成了全民都可以参与的时尚秀。杰夫·贝佐斯在关于企业的发展的方向上说过这么一段话:“如果你更关注竞争对手,那么你需要等对方采取行动,自己才能做点什么。关注用户,则会让你步步领先。”雷蒙德和威克纳都是认识到了用户的关键需求,并且在这个需求上去进行创新。如果威克纳只是瞄准其他的内衣品牌,相信也无法让维密成为如此能制造话题性的公司了。

  华美的珠宝、明星模特……对于当时把内衣视为单一功能性服装的消费者来说无疑是极具冲击力的。然而,近几年,随着各式各样的内衣品牌加速崛起,全球女性对内衣舒适度和更多功能性的要求远远超过了其装饰作用。这让一向以性感夸张的内衣内裤为主的维秘显得有些措手不及。

可也就是这一年,公司资金运转状况不断恶化,最后不得不以低于5倍年收入的价格出售给了The
Limited。

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  但其实,缺乏舒适度并不是维秘陷入困境的唯一原因,如今年轻一代的消费者在选购内衣时并没有像上一代人一样强烈的品牌忠诚度。特别是对于女性来说,她们在寻求便利舒适的同时更渴望能看到一些贴近现实生活的身材,而在崇尚超级名模的维秘中你几乎看不到任何一个身材有缺陷的的着装者。Global
Data 零售部总经理Neil
Saunders在邮件中也向CNBC表示,维秘强调的色彩和样式,以及大胆的营销越来越不符合现代消费者的需求。相反,美国Aerie、耐克、Under
Armour以及初创公司ThirdLove等专注于舒适性和功能性的内衣品牌更倾向于提供中性的颜色。这些内衣可以同时在白天和夜晚穿着,在尺寸上也有更宽泛的选择。

其创始人罗伊·雷蒙德,原是在百货商店为妻子购买内衣时感到尴尬,而突发奇想,遂在旧金山创建了“维多利亚的秘密”。名字由来并非源于一个叫维多利亚的人,而是店面装修采用了曾将带领大英帝国走向巅峰的维多利亚女王时期的复古风格,像极了当时女性的闺房,原有外部装修精美,内部维密更引人一探究竟的意味。

维密秀近日来因为奚梦瑶的摔倒导致在微博和朋友圈一度刷屏,并且各种角度去分析这次摔倒以及奚梦瑶以前接受采访时的视频。然而,更让人深究的是维密秀为何如此长久不衰,维密秀本身又有什么传奇故事呢?

  如果说前者是维秘想寻找除内衣以外的新的增长点,那后者就如同其首席执行官Jan
Singer在电话会议中所说的,维秘希望通过店铺积累的客户数据来设计并生产更多的符合当今女性需求的内衣产品。

这场令都市男女血脉喷张的豪华盛宴曾以充斥着性感、美女、天价内衣等赤裸裸的物欲感风靡全球。自诞生以来,已成为了让世界女性为之疯狂的内衣品牌。

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有网友曾留言:“一个卖胸罩的,怎么火起来的?”《ILOOK》创始人洪晃评论道:“卖肉啊,靠物化女性,把时装秀当成鲜肉秀,重金搞来知名艺人,补充含金量。”

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